Hacer una auditoria SEO técnica

Desde hace tiempo llevo queriendo remodelar mi página web. La verdad es que empecé la casa por la ventana:Test A/B, pero bueno la cosa era probar algunos test antes de redisenarla.

Por otro lado sigo investigando en encontrar mi informe SEO ideal, que "fit" conmigo como un guante y me haga andarme poco por las ramas investigando nuevas cosas. Y teniendo un blog, lo mejor que casa conmmigo es dedicarle tiempo al contenido.

Pero no fue hasta hace unas semanas que no caí en la cuenta de que está muy bien mirarse el ombligo, estudiar las keywords,revisar el GWT y Google Analytics y tener un ojo en los competidores, pero que en realidad tener limpica a nivel tecnico nuestra web también es importante, porque los post que creamos van a más y ya no se ni de cuantas páginas web cuenta mi blog.

Echando cuenta hará unos 9 meses que no reviso demasiado a fondo a nivel tecnico mis URLs, ni los enlaces salientes ni internos que tengo. Y lo peor de todo es que una de mis funciones en la empresa donde trabajo es reportar esta serie de errores. Si es que en casa del herrero...  Además a Google ultimamente le ha dado por cambiarme las metatags, incluso incluyendo enlaces internos de otras web, algo que me tiene completamente anonadada (ó WTF, como diríán por aquí), pero me dá una idea de que Google no piensa que sean las mejores.

Volviendo al título de este post.
Voy a ir desgranando en que me voy a fijar para , en mi caso, hacer una auditoria técnica SEO.
A modo de índice:
- Google webmaster tools
- ScreamingFrog (vaya nombrecico)
-Pagespeed de Google (en la sección de developer)

Antes de nada voy a pasarme por GWT, sin duda una de mis herramientas favoritas, aunque muchos webmaster la tengan bastante infravalorada. hey chicos que por mucho Semrush, Moz o lo que queráis mirar, el que mejor conoce Google y su funcionamiento es el mismo Google.Haced caso al Papá.

Google Webmaster Tool

En este caso voy a mirar si tengo indexadas todas las página que quiero y bueno, como esto lo llevo un poco a raja table tampoco hay muchas sorpresa.

Contenido bloqueado

Otra herramienta incluida en GWT que tambien sirve para ilustrar esto es Fetch as Google. Si alguna página te da algún error raro puedes verla con esta herramienta. Además si le tienes carinno a alguna landing page ( o página de aterrizaje) en particular no dudes en revisarla. El blog de Google Webmaster explica un poco mejor que significa todo como renderizar páginas en este post de Mayo de 2014

Screaming Frog

Una de las últimas herramientas que he conocido y que parece que tiene mil usos y es muy rápida (en menos 5 minutos puedes tener tu web). He de decir que hace dos meses me daba bastante fallos de estabilidad, pero ha mejorado muy mucho en esto.

*Tienes que descargarla porque es una herramienta de escritorio http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ (con versión gratuita y de pago)


Más vale echarle miles de horas a todo lo que podemos sacar de aquí y lo mejor de todo es que también podemos tener acceso a a información de las páginas de nuestros competidores.Asi que hazte un café y manos a la auditoria.
Para empezar tienes que poner tu web en  "Enter url to spider" y darle a start, esperar unos minutos. Et voilá!

Esto ya depende de cuanto tiempo le quieras dedicar a a web. En mi caso, y para este tipo de auditoria voy a dedicarle especial tiempo a los responses codes, y a external ya que quiero saber si enlazo a enlaces roto, ya que esto puede ser frustrante para mis usuarios e irse a buscar lo que quieren a otro sitio.

Más tarde me meteré un poco más en profundidad en la parte de Internal. Para ello exporto todo a csv y me lo llevo a excel para manejarlo.

Responses codes

Si aparece un 200, hey todo va bien. Sin embargo si lo que obtienes es un 30X ya puedes ir mirando si estás haciendo lo que realmente quieres. Si lo que encuentras en un 500 algo falla con el servidor. Pero de todas formas en este artículo de la wikipedia tienes los códigos explicados (he enlazado a la página en castellano).

Pagespeed de Google

También vale la pena mirar un poco  la velocidad. Para ello Google nos ha hecho esta aplicación, donde además podemos ver nuestra web móvil.También dá ejemplo de cosas a mejorar en tu web, así que a mejorar se ha dicho.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

La parte de móvil tenla en especial interés, ya que hoy en día todos usamos móviles para visitar la web. Así que según cómo tengas configurado este tema te encontrarás con diferentees dficultades.

Y asi he realizado yo la auditoria para mi web.(este post se irá actualizando conforme vaya descubriendo información relevante.

England,UK,Great Britain or United Kingdom?

Después de leer un artículo de broma sobre la dificultad de "ser británico" en 2014 con el típico humor britanico, he caído en la cuenta de que yo también me enfrento a algunas de las situaciones que describen.
Una de ella es cuándo hay que buscar por país en una empresa de aerolineas o cualquier tipo de transporte. Estará por UK, England, Reino Unido,...? Siempre me lleva unos segundos de más. Parecido a cuándo no sabes si buscar por Spain o por Espana.

Para ver cómo buscan los mismo británicos por su país y cómo lo buscan en otros países de habla ingresa me he ido a Google trends a ver si ha ido cambiando.

Fijate tú, cómo buscan por #UK en paises de habla inglesa pic.twitter.com/m0tMYrW9SX
— Maria S. López Oller (@_Sali) July 24, 2014

Google Trends

Cómo se escribe Reino Unido en el mundo inglés

Los resultados han sido los siguientes:
  Al final he decidido annadir London para ver si es más importante que el propio país. Y bueno, parece que tanto en USA como en Canadá, Londres como concepto de busqueda es tan importante como el país en sí. La verdad es que si una empresa decide hacer una página web internacional le puedes servir muy bien investigar en Google Trends sobre este aspecto, sobre todo y mmientras Google Hummingbird, el algoritmo de Google, sigue aprendiendo cómo buscan los usuarios en Internet. Yo aún me enfrento a ello cuando voy a Espanna de vacaciones y me preguntan "qué tal por Londres "(a 3-4 horas de Leeds, dónde me encuentro). Igualmente a un amigo le pasa lo mismo cuándo le preguntan por Inglaterra y él está viviendo en Gales. Y es que no sólo en Espanna existe esa diferencianción por la "comunidad" dónde vivimos o hemos nacido y el país en sí...

Keywords para SEO y SEM

Asi que si decides hacer una keyword research para otros países (tanto en SEO cómo en SEM), deberíás tener todas estas cosas en cuenta, pero todos estos detalles pueden que te permitan crear una entrada de tráfico para long keywords por ejemplo que tu competencia aún no haya minado. Así que todavía queda mucho trabajo por hacer :)

Medir nuestra Target Keywords en todo nuestro dominio

Acabo de leer un artículo sobre Keyword Target en todo el dominio que me ha gustado tanto que la voy a poner una nueva métrica para medir en mis informes SEO a partir de ahora.

La idea la vi en un artículo del SEJ (Search Engine Journal) escrito por Neil Pratel que es el cofundador de Kissmetrics y Quick Sprout. Ambos blogs siempre cuentan con post super interesantes y en profundidad.

La idea me ha parecido super buena ya que lo que pretende es tener en cuenta las keyword que queremos que Google nos tenga en cuenta con el sitio, así podemos ver en que paginas aparecen. Así mismo podemos escribir las variaciones semánticas de esas keywords para crear las famosas entidades o Entities  semánticas ahora que Google es mucho más semántico.

Según Neil Pratel muchos SEOs (equivocadamente) creen que pueden rankear las keywords para una o dos páginas de un blog en vez de ponerlo para todo el dominio. Según el autor está bien que hagan esto, poner las palabras claves por los artículos del blog, pero deberían hacerlo en todo el site.

Cómo medirlo

1. Para poder medir esto hay que poner: inurl:nombre_de_domino "target keyword"
2. ver los resultados de Google
3. Comparar nuestro site con nuestros competidores

Según este artículo de este crack, ha medido los sitewides para estas ocurrencias de keywords y  el ranking es mayor cuántas más ocurrencias hay de estas keywords. Esto no quiere decir que cuánto más uso de estas keywords mejor es el ranking, pero sin embargo si que parece que es un factor importante.

Extra: A la hora de buscar los resultados en Google es muy aconsejable mirar que hacemos una búsqueda anónima por si nos toma los resultados personalidazos o el historial.

Herramientas para contar palabras

Y buscando una forma de hacer esto más fácil me he encontrado con esta página
http://www.contadordepalabras.com/ que puede ayudar para hacer las auditorias de contenido.

Más información y fuente

Para ver el artículo entero : http://www.searchenginejournal.com/7-hood-optimization-techniques-will-rock-seo/124140/

Encontrar patterns estacionales o de temporada en Google Analytics : ya llegó la Navidad para los estudiantes

Ya ha pasado la Navidad y una de las cosas que me hace más gracia del análisis web es ese poder de ver patterns en los datos. Y no estudiantes, no me engañéis, la mayoría de vosotros cierra la mente por vacaciones a partir del 20 de Diciembre y no vuelve a retomar los libros hasta el 6 de Enero.

¿Qué no? Vamos a ver

Comparar datos Navidad 2013 y Navidad 2014

Vale, más o menos todo cuadra, sobre todo lo del 6 de Enero. Sin embargo, no estaría mal normalizar los datos según el día de la semana. Ya que como vimos en el post anterior el día de la semana influye en mis usuarios/visitantes

Datos normalizados según día de la semana

En este caso sólo había un día de diferencia Sabado 20-12-2014/ Viernes 20-12-2013 y Martes 06-01-2015/ Lunes 06-01-2014 pero nos ayuda a ver visualmente alguno de los días que siguen la tendencia de días de semana, en vez de días festivos.

Google Analytics sólo nos deja comparar dos fechas a la vez. Así que si queremos seguir comparando años, lo mejor es exportar datos y llevárnoslos a otra herramienta, por ejemplo el Excel nuestro de cada día.

Encontrar pattern mensuales en Google Analytics: visitantes por días de la semana

Hace tiempo que no escribía nada, mayormente por el tema mudanza y no tener acceso a Internet 24/7.  Me gustaría volver a un tema de principiante en análisis web.
Al principio de tener Google Analytics me frustraba un poco cómo se veía este gráfico tanto Google Webmaster Tools como en Google Analytics. Qué pasaba en esa cada toda las semanas? Pues muy fácil, que además de vida online, mis usuarios tienen vida offline y los fines de semana, pues se lo toman de relax.
Como muestra este gráfico del mes de septiembre que empezó en lunes.

¿No queda muy claro no? Bueno, ya le valdria al equipo de UX de Google Analytics currarse una vista para que no tuviera que hacer yo esto a mano. Pero mientras tanto y tras una mini sesión de Photoshop así queda más claro.

Se puede observar que el ánimo de los estudiantes va decayendo durante la semana,Y el Domingo nos entran los remordimientos de conciencia y decimos. Está semana me pongo...

Antes de nada si vuestro sitio tiene muchas visitas vía redes sociales o no tenéis el filtro en vuestras IP  y lo que queréis ver es cómo llega a la gente vuestro sitio via Google o Bing debéis mirar en tráfico orgánico.

Otra de las cosas que se nos puede escapar en este gráfico y que sabiamente Google añadió hace varios meses, es la posibilidad de poder ver las horas a las que accedieron a tu site.

Si nos vamos a la vista de horas tenemos que

Vaya, visualmente esto nos da algún Insights bastante interesante en el periodo entre el viernes a última hora, a partir de las 16.00 más o menos, y el domingo hasta las 18.00 es cuando la gente busca menos. Bueno, las visualizaciones nos hacen darnos cuentas de algunas pistas que podemos ver más a fondo por ejemplo bajando los datos en tablas a Excel o directamente cargando estos en SPSS o R para encontrar correlaciones.

Lo que siempre está bien es tener en cuenta que cuánto antes recopilemos estos datos para las webs, cuando tengamos algo de tiempo podremos empezar a analizarlos.

Auditorias de links para penalizaciones de Google

Penalizaciones de Google ? En este post voy a intentar no irme mucho por las ramas y dar un poco de luz. Gran parte de mi tiempo en mi empresa lo paso y lo he pasado haciendo auditorias de links.A veces es un poco cmplicado explicarle a un cliente o a un compannero que trata de hacer linkbuilding que ese link es malo para Google y que hay que meterlo en el saco del disavow. Pero bueno, mejor confiar en la mano experta que ya hemos sacado del pozo de la penalización manual y de penguin a muchas empresas.

Lo mejor si te ha tocado una penzalición manual es entonar el mea culpa y limpiar la profile. Al menos Google te ha dado una segunda oportunidad de "empezar de nuevo".

Tipos de penalizaciones de Google

Google tienes dos tipos de penalizaciones:

- Penalizaciones de algoritmos de Google  En el caso que que los causantes sean los links estos son de Penguin.
- Penalizaciones manuales, alguien ha revisado tu profile de links y se ha encontrado que se lo estás intentando meter. Asi que con la policía te has topado. Ten en cuenta que alguién de Google directamente te ha señalado con el dedo y ha revisado tus links.

Cuando empecé en esto de SEO más a nivel profesional nunca me había imaginado que los links fueran tan importantes para estar indexados en las web. Yo siempre me había currado la parte del "qué es lo que quieren leer mis usuarios", lo que ahora llaman "Marketing de contenidos", estudiando que es lo que comparten por las redes sociales, intentando investigar las respuestas a las preguntas que me hacían a través del blog, echando horas y horas a keywords research y había sido una buena chica con las guidelines de Google por bandera, sin preocuparme nunca por los links.

 Hasta que empecé a trabajar creando disavow files y me tocó verle las entrañas a las páginas web de muchos clientes. Como dicen algunos excomponentes de la Quality de su trabajo, yo también he visto lo más sucio de Internet. Al fin y al cabo, gran parte de mis horas lo tengo que dedicar a lo mismo y me pongo en su piel.

Por qué Google penaliza una web

Google tiene unas guidelines, si no lo sigues o has seguido anteriormente o vas siempre en la línea roja, puedes caer en alguna de ella. Así que lo primero es leerselas porque de vez en cuando cambian alguna cosa, cunde el caos entre los SEOs q leen a SEOs que a su vez leen a ... y el ruido que se crea es tan grande que ya no sabes ni de lo que están hablando.

Cómo sé si una web tiene penalización de penguin

Herramientas de Google : Google Analytics

Lo más normal es que te baje en Google Analytics las visitas orgánicas y pierdas posiciones.

1. Así que filtra por google / organic y hazte una idea de lo que ha pasado. Iguamente cuentas con Google Webmaster tool para ver si te han desaparecido o te van desapareciendo keywords sobre una temática.

Usa una herramienta como Searchmetrics o Semrush

Otra forma de saber esto es irte a Searchmetrics o Semrush y ver si hay una gran bajada en la visibilidad de la web. Aquí también puedes comparar la caída de las keywords de una semana para otra. En estas mismas herramientas puedes estudiar las URL con más enlaces.


Vete a OpenSiteExplorer, MajesticSeo o AHREF  estudia tus backlinks
Tanto OpenSiteExplorer como MajesticSeo han ido perdiendo poco a poco mi respecto en su uso a nivel individual para backlinks, muchas veces es insuficiente, especialmente para profiles en castellano. Así que si lo puedes tener a mano, mejor estudiar todos los links de una vez. Sin embargo AHREF ha dado una gran mejoría en cuanto a links (desde mi experiencia) y además tiene una interfaz de usuario bastante buena. Mejor "triangular" las tres herramientas si está a nuestro alcance

Checkea los links a tu sitio en Google Webmaster Tools

  En Google Webmaster es donde vas a encontrar más links y además son los que Google te envia,así que si de unacosa puedes estar seguro esque Google conoce esos links.

En qué fijarte: 

- "Anchor text" Una vez que los tengas todos juntos estudia que porcentaje tienes de anchor text. ¿Se repite siempre el mismo anchor text? 

- ¿La mayoría de tus links son do-follow?

- ¿Muchos de tus links vienen de los mismos IPs o IPs vecinas?

Otras herramientas

Por otra parte puede encontrar mucha más documentación por ejemplo Moz tiene timeline de las actualizaciones de algortimos. Te puede dar un poco de luz fijarte en las fechas de caída de tráfico para ver si has sido tocado, especialmente en cambios más específicos como los de "loans". Además, si lo quieres ver de forma gráfica Barracuda hizo una herramienta muy simple pero que a mi me gusta mucho: Pangui

 

Qué pasa con Kayak.es ?

Qué pasa con Kayak.es?

Gráfico tomado de Searchmetrics:http://suite.searchmetrics.com/en/research/domains/organic?acc=6813&url=kayak.es&cc=ES Este gráfico era con la finalizadad de una pregunta en Linkedin: https://www.linkedin.com/groups/Qu%C3%A9-ha-podido-pasar-Kayakes-2350522.S.5858710514355433474?qid=6b559354-648b-4aa6-a619-ea8aa8bdf787&trk=groups_items_see_more-0-b-ttl